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En definitiva, una de las mayores enseñanzas que dejó el 2020 -el año de la pandemia-, es que la única constante en la vida es el cambio y, en ese sentido, el 2023 trae consigo nuevas tendencias y hábitos en las marcas y sus audiencias.
Dicho esto, queda claro que hablamos de un momento de cambio en el que las marcas deberán estar al tanto de las exigencias de los consumidores, los cuales, además de nuevos hábitos, cuentan con valores muy distintos en la actualidad. “Las marcas tendrán en este 2023 que seguir buscando formas para que sus mensajes destaquen en un ambiente volátil y muy saturado. Algo que hará a las marcas destacar es la forma como se alinean a los retos globales de hoy en día: la diversidad y la sustentabilidad.
“Las marcas deben, antes que nada, entender perfectamente a sus audiencias y lo que las motiva. Hemos visto campañas inolvidables en las que claramente hay un insight de la audiencia que la comunicación aprovecha. Esas campañas en las que le hablan directa y claramente a su público y que las hace destacar. Además, deben poder contar una historia con la que su audiencia se identifique y que esté alineada a sus valores.
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