Un estudio revela que a pesar del creciente potencial de mercado, la presión social sigue siendo un obstáculo para el consumo de bebidas sin alcohol, especialmente entre los jóvenes.
La categoría de bebidas sin alcohol tiene un potencial de crecimiento importante, con un crecimiento estimado del 7% en los próximos años. A pesar de que la aceptación de bebidas sin alcohol ha aumentado, la presión social sigue limitando su venta. La Generación Z es la que más ha probado estas bebidas, pero también la que más presión social siente para consumir alcohol.
Los hombres de la Generación Z son más susceptibles a la presión social para beber alcohol que las mujeres de su misma generación.A pesar de que existe una mayor aceptación hacia las bebidas sin alcohol, la presión social sigue siendo un obstáculo para el crecimiento de este mercado, según un estudio realizado por Ipsos. La investigación, basada en una encuesta a más de 11,800 adultos en el mundo, revela que aunque el 68% de los encuestados ha probado alternativas sin o con bajo contenido alcohólico y el 80% considera que beberlas es más aceptable que hace cinco años, en entornos sociales donde la cultura a menudo se centra en el consumo de bebidas alcohólicas, estos hallazgos resultan particularmente relevantes. La industria de las bebidas, incluyendo a grandes jugadores como Heineken, está invirtiendo fuertemente en el desarrollo de productos sin alcohol, buscando capitalizar una tendencia global hacia estilos de vida más saludables. El estudio de Heineken encontró que la mitad de las personas que consumen alcohol al menos una o dos veces al año admitieron que en ocasiones sociales, “siempre” o “a veces” beben alcohol, aunque su intención inicial fuera optar por una opción sin o con bajo contenido alcohólico. Donde la conformidad con las normas del grupo puede pesar más que las preferencias individuales, un elemento importante a considerar en las estrategias de marketing. El estudio también señala diferencias generacionales importantes. La Generación Z (menores de 27 años) lidera la adopción de bebidas sin alcohol, con un 73% habiéndolas probado, superando al 58% de los baby boomers
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