Luisa Fernanda Castañeda, Head of Agencies de Mercado Libre, presentó las tendencias que se avecinan de retail media para 2025.
Durante el Congreso Nacional de Marketing Digital 2024, Luisa Fernanda Castañeda, Head of Agencies de Mercado Libre, expuso cuáles son las tendencias del retail media para 2025 en América Latina.ha dejado de ser una tendencia de marketing para convertirse en una parte fundamental del mix de marketing de cientos de marcas, agencias y proveedores.
Se trata de una estrategia que aprovecha los espacios digitales para lanzar contenido publicitario y así monetizar. Esto significa que las marcas incluyen sus, todo ello con el propósito de llegar directamente a su público objetivo en el momento adecuado y más cercano a la compra., aunque todavía tanto la nación como LATAM están por debajo de otros puntos del mundo, destacando a China como el que más invierte en este tipo de marketing .
Social commerce: Las ventas y compras por redes sociales no deja de crecer, por lo que muchas acciones de retail media también vivirá en redes como TikTok, con links que seguirán redireccionando hacia sitios de ecommerce y así elevar la intención de compra de los usuarios. First Party Data: A través de la interacción directa con los consumidores en retailers online, las marcas podrán recabar información relevante de primera mano dentro de fuentes y plataformas propias, tales como sitio web, social media, CRM, chatbots, entre otros puntos de contacto directo, lo que ayudará a segmentar mejor a las audiencias, así como los mensajes, y así crear campañas hiper personalizadas.
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