Los consumidores de arte en México nos convertimos en víctimas de la comercialización, promoción y marketing
La relación que guarda el mercado del arte con la obra de los artistas visuales no siempre es afortunada, esto es, no todos y todas, en tanto creadores, cumplen las etapas fundamentales que infiere dicho mercado, a saber: producción-creación-hechura / distribución-comercialización-consumo / legitimación-apreciación-juicio / estimación-valuación-demanda.
Sin embargo, hay artistas que, si bien satisfacen dichas etapas, esto no les garantiza que su producción derive en piezas innovadoras en su propuesta o en la calidad en su factura. Hoy día hay artistas con escasas herramientas creativas y técnicas, pero con una importante presencia en el mercado, y otros con nula visibilidad en este, pero con enormes dotes plásticas. Señalo lo anterior porque compruebo que en el universo nacional de las artes visuales hay artistas que, como consecuencia de su temperamento, postura y personalidad, o bien por los intereses de quienes manejan el mercado primario o quizá por las políticas culturales en turno, experimentan el que su producción creativa quede arrinconada, invisible, oculta. Y no es por falta de calidad en su trabajo, sino porque deciden mantenerse al margen de las tendencias dominantes o estilos primordiales; son hombres y mujeres congruentes con sus principios y convicciones. Esta situación nos deja en un franco abandono en tanto consumidores, pues nos convertimos en víctimas de la comercialización, promoción y marketing de aquellos que saben operar de manera ejemplar las reglas del mercado. Hay cientos de artistas que promueven y posicionan su trabajo no solo en galerías y ferias, sino que usan otras herramientas propias del mercado comercial, como la impresión de la imagen de sus obras en botellas de mezcal artesanal, en vestuarios de firma y pasarelas, para experiencias sensoriales y virtuales o para eventos filantrópicos y sociales, y de este modo es que logran su cometido: visibilizarse. Es decir, posicionarse en el imaginario colectivo del momento. Y esto no está mal, pues cumplen con las reglas del mercado, pero lo triste es ver que muchos de ellos elaboran piezas que distan mucho de calificarse como obras de arte, pues algunas son meras manualidades o piezas atractivas. Basura calificada como arte. Y aquí entra la crítica, una actividad que parece estar en franca extinción, y es una pena, porque la crítica nos ayudaría a distinguir entre una verdadera obra de arte de un producto del mainstream. Hasta hace algunos años teníamos la posibilidad de leer las reseñas y textos críticos de Teresa del Conde o de Raquel Tibol, o los ensayos de Juan García Ponce o Ida Rodríguez Prampolini, que eran textos que guiaban, orientaban y provocaban la reflexión, la duda o el cuestionamiento. Esos textos, que hoy considero en franco abandono, nos permitían ver de manera diferente, y eran, sin duda, narrativas resultado de la reflexión y la investigación. A diferencia de entonces, hoy abundan textos que publican narradores serviles que endiosan a los artistas con adjetivos grandilocuentes, o redactan párrafos académicos insondables y confusos, que carecen de rigor y se quedan en ser juicios de valor, ya que no existen en ellos reflexiones críticas. Sin duda nos hacen falta textos que sean resultado del análisis y la observación; que nos develen hallazgos en exposiciones colectivas, que detecten propuestas innovadoras, obras frescas y de buena factura. Plumas que no duden en decir que una obra o exposición es mala, que no hay curaduría o que la museografía es pésima; textos que apuesten por la crítica mesurada cuando la obra lo vale, o celebratoria, cuando así lo merezca. Cuidemos lo que observamos, pero más lo que leemos, ya que hay “críticos” que no se arriesgan a perder su reputación o prestigio, y solo buscan la adulación, las palmaditas y los aplausos , pues ellos nos llevan a un consumo sin criterio.
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