El auge del Back to School en México: un motor económico inesperado
Office Depot demuestra cómo la adaptación estacional y las estrategias omnicanal son esenciales para enfrentar los desafíos del mercado minorista contemporáneo en este Back to School.
Uno de los aspectos más distintivos es la concentración del gasto en útiles escolares, donde aproximadamente el 46% de estas compras anuales se realizan durante este breve lapso. Este fenómeno, equiparable en volumen y relevancia a la temporada navideña, no está respaldado por ingresos adicionales como el aguinaldo o utilidades, generando un estrés financiero considerable para muchas familias mexicanas.
La prioridad principal para los padres durante esta época es cumplir con las listas de útiles escolares emitidas por las escuelas, que a menudo se conocen tardíamente, añadiendo incertidumbre al gasto. El gasto promedio en útiles varía significativamente según el nivel socioeconómico, oscilando alrededor de 550 pesos en segmentos más altos y 200 pesos en segmentos más bajos.
“Desde julio hasta septiembre, transformamos nuestras tiendas para recibir a las familias, recibiendo aproximadamente 8 millones al año”, señaló el vocero de Office Depot, destacando la importancia de la logística y la personalización en la estrategia de la marca.
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