Entrevista exclusiva con Adam Sheridan, Director Global de Productos e Innovación - Creative Excellence de Ipsos.
Adam Sheridan de Ipsos profundizó sobre las estrategias emergentes que están impulsando la diferenciación de marca y las nuevas dinámicas en el campo de la publicidad y la investigación de mercado.
Y es que las estrategias tradicionales han evolucionado para adaptarse a una audiencia predominantemente digital, que valora experiencias más personalizadas y relevantes.Sheridan detalló que hoy en día, las marcas deben esforzarse no sólo en captar la atención del consumidor, sino en establecer conexiones genuinas a través de experiencias adaptadas a sus necesidades y deseos.
Y es que en un entorno donde los datos son cada vez más accesibles, Sheridan agregó que la investigación actual va más allá de recopilar información estadística, ya que el enfoque hoy es comprender el comportamiento y las emociones del consumidor para anticiparse a sus necesidades. Otro aspecto clave que mencionó Sheridan fueron las tendencias emergentes en la investigación de mercado, que no solo se centran en lo que los consumidores compran, sino en sus preferencias, valores y patrones de consumo. Según Sheridan, el análisis de comportamiento, apoyado en datos profundos y herramientas de Inteligencia Artificial , permite identificar no solo las preferencias actuales, sino también los cambios futuros en las expectativas del consumidor.
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