As Ferrero's survey indicates, adults are increasingly taking ownership of the holiday, ensuring that Halloween is not just for kids anymore
As Ferrero's survey indicates, adults are increasingly taking ownership of the holiday, ensuring that Halloween is not just for kids anymore, a key player in the global confectionery market, has revealed new insights from a recent survey that sheds light on a growing trend:is evolving into a holiday increasingly enjoyed by adults, not just children.
One of the key findings of the study is that 77% of adults report feeling nostalgic about their childhood experiences of trick-or-treating. This nostalgic longing is contributing to an increase in adult involvement in Halloween activities that were once reserved for children. Ferrero’s Vice President of Marketing, Neal Finkler, remarked, “Halloween has traditionally been thought of as a children’s holiday, but we’re seeing a growing trend of adults fully embracing Halloween for themselves. It’s no longer just about creating a fun experience for kids with candy, costumes and decor – adults are indulging more than ever and using Halloween as an opportunity to celebrate and enjoy their favorite treats.
The company’s mainstream chocolate and Kinder portfolio has seen substantial growth during the Halloween season. In 2023 alone, the portfolio expanded by 14%, outpacing overall market growth by nearly 10%. These figures highlight the increasing importance of Halloween to Ferrero’s North American operations.Surprisingly, the survey revealed that Halloween is more than just a fun holiday for adults—it’s their favorite.
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