La creatividad en la era de los datos y la IA: Escrito por Armando Córdoba, CSO (Chief Strategy Officer) LATAM.
La publicidad y la creatividad son más vitales que nunca en un mundo impulsado y seducido por los datos y la Inteligencia Artificial. Si bien puede parecer que estos elementos han pasado a un segundo plano, la realidad es que siguen siendo indispensables para conectar con las personas y construir relaciones significativas.
Por otra parte, la IA indudablemente sobresale en el análisis de datos, pero a menudo carece de la capacidad de comprender las emociones humanas. Aquí es donde la publicidad brilla apelando a las emociones y generando conexiones. Los anuncios emocionales superan a los racionales por un factor de 2 a 1 en términos de ventas, lo que demuestra la importancia de la creatividad en la elaboración de narrativas y personajes identificables.
En una era de recomendaciones personalizadas, la publicidad creativa rompe la burbuja al presentar a los consumidores nuevas ideas y perspectivas. Casi la mitad de los consumidores descubren nuevas marcas e innovaciones a través de anuncios, lo que destaca el papel de las campañas creativas en la expansión del alcance atrapando su atención.
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