La iniciativa busca romper los roles de género establecidos en la publicidad de una marca de detergente mexicana y hacer patente que las mujeres llevan más de 100 años lavando ropa.
La iniciativa 100 años lavando ropa propone romper con los roles de género y "liberar" a una de las protagonistas de un logotipo icónico. Las mujeres tienen una fuerte representación en los anuncios de cosmética, moda y productos de limpieza. La publicidad ha contribuido, en gran medida, a perfilar los roles de género . Hoy en día, muchos logotipos, contenidos y marcas siguen haciendo un diferencial entre hombres y mujeres en relación al uso y consumo de determinados productos.
Es por eso, que esta iniciativa desea romper los roles de género establecidos de una popular marca mexicana de detergente y hacer patente que las mujeres llevan más de 100 años lavando ropa. En el estudio ‘Mujer y Publicidad: El sexismo en las comunicaciones comerciales’ hecho por la Asociación de Usuarios de la Comunicación, se afirma que el 43 por ciento de los anuncios representan a las mujeres como amas de casa; frente al 28 por ciento que las sitúa en un entorno profesional. En el resto de casos, también son susceptibles de ser mostradas como objeto de deseo
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