Un análisis del impacto de Santa Claus en la cultura mexicana, desde su rechazo inicial hasta su aceptación actual.
Santa Claus se ha convertido en un elemento clave de las celebraciones navideñas en México. Pero su entrada en la cultura nacional no fue fácil ni inmediata. Según la doctora Susana Sosenski, investigadora de la UNAM, el personaje pasó de ser un símbolo rechazado de consumismo a uno aceptado y adoptado por las familias mexicanas gracias a la influencia de los medios de comunicación y el intercambio cultural con Estados Unidos.
En particular, se destaca el papel de una compañía refresquera que lo utilizó como figura central en sus campañas publicitarias, en el que las clases medias y altas comenzaron a adoptar costumbres extranjeras vinculadas al consumo. A pesar de su creciente presencia, Santa Claus fue inicialmente rechazado por diversos sectores de la sociedad. Representantes de la Iglesia católica, periodistas, empresarios y escritores se oponían a su llegada, argumentando que amenazaba con desplazar a los niños mimados, quienes tradicionalmente habían ocupado un lugar central en las celebraciones navideñas. La asociación de Santa Claus con la cultura estadounidense y el materialismo, una asociación que generaba controversia en un país que defendía sus raíces culturales y religiosas. Sosenski explica que este personaje fue clave en la consolidación del consumo infantil, especialmente a través de los juguetes. Su figura se convirtió en un poderoso recurso publicitario, utilizado por centros comerciales, tiendas departamentales y marcas para atraer a las familias durante la temporada navideña.
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