El objetivo fue dar a los medios participantes las herramientas y marcos de trabajo para desarrollar y fidelizar a un público alineado con sus misiones y valores
El Laboratorio de Audiencias, un proyecto lanzado por Google News Initiative y la Alianza de Medios MX, ejecutado por la agencia Marktube Group, benefició a 15 medios mexicanos con un programa intensivo de capacitación y mentoría.
Entre noviembre de 2023 y febrero de 2024, los participantes recibieron más de 20 horas de sesiones grupales, 180 horas de mentorías personalizadas y 25 horas de ‘office hours’ para profundizar en temas específicos. Las empresas atendidas fueron una mezcla heterogénea y representativa del panorama nacional, e incluyeron medios regionales, ediciones locales de grandes cabezales y nativos digitales: Animal Político, Chilango, El Diario de Juárez, El Imparcial, El Mañana, El Mexicano Gran Diario Regional, El Sol de México , El Universal San Luis Potosí, Grupo La Silla Rota, Novedades de Quintana Roo, Periódico AM, Político MX, Proceso, Pulso y Telediario.
“Una herramienta que nos ayudó mucho fue la Matriz de Necesidades. Nos despejó muchísimo el camino de «y ahora, ¿qué hacemos?, ¿de qué hablamos?, ¿cómo profundizamos en ciertos temas?»; esa matriz para mí fue como abrir una puerta a otras cosas que podíamos hacer. Estábamos muy casados haciendo lo mismo”, señaló Cristerna.
-Incorporación de nuevas herramientas de trabajo como listas de verificación, parrillas de planificación y nuevos tableros.
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