Las diferencias creativas hicieron que Norton fuera reemplazado por Mark Ruffalo en Los Vengadores
Aunque muchos consideren que el UCM pasa por una crisis desde hace años, algunos fans olvidan que los inicios de la franquicia también fueron un poco accidentados. Iron Man - El Hombre de Hierro - 93% fue muy bien recibida por la crítica, pero Hulk : El Hombre Increíble - 67% hizo dudar a muchos críticos y seguidores sobre el futuro de este universo y el uso de cierto tipo de actores para sus entregas.
En ese entonces, las historias de superhéroes seguían varios clichés que habían probado su éxito una y otra vez entre los fans, por lo que cambiar las cosas todavía era muy arriesgado. Marvel ya había dado un primer paso al formar un universo unificado, pero pasarían años para que tomara otros riesgos frente y detrás de cámaras, pues la empresa quería aprovechar las claras expectativas de los espectadores.
Aunque no se reconoce de manera formal, se sabe que Norton ayudó mucho en el guion y trabajó junto al director para cumplir con esta visión donde Hulk era la representación de una conversación importante sobre la ambición desmedida. El problema fue que Marvel no quería eso, pues simplemente querían que la película presentara al personaje y siguiera los lineamientos que estaban construyendo para su universo.
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