Oliviero Toscani, fotógrafo y publicista italiano, marcó un antes y después en las industrias de la publicidad y el arte visual. Conocido mundialmente por sus campañas para Benetton, Toscani provocó debates y puso de manifiesto lo invisible. Su genio creativo revolucionó la industria y dejó un legado perdurable. Su trabajo rompió las normas tradicionales de la publicidad al abordar temas sociales como el racismo, el VIH/SIDA, la religión y la pobreza. Campañas icónicas como la de un paciente terminal de SIDA rodeado de familiares o el beso entre un sacerdote y una monja establecieron hitos en las décadas de 1980 y 1990. Toscani siempre abordó los problemas de la sociedad, la discriminación, el racismo, la inmigración y las enfermedades. Estas imágenes, aunque controvertidas, transformaron a Benetton en una de las marcas más reconocidas mundialmente, impulsando sus ventas y posicionándola como un símbolo de diversidad e inclusión.
Italian photographer and publicist, marked a before and after in the advertising and visual art industries. World-renowned for his campaigns for, Toscani sparked debates and made the invisible visible. His creative genius revolutionized the industry and left a lasting legacy., his work broke traditional advertising norms by addressing social issues such as racism, AIDS, religion, and poverty.
“I have always addressed society’s problems, discrimination, racism, immigration, diseases,” Toscani stated. These images, although controversial, transformed Benetton into one of the most recognized brands worldwide, boosting its sales and positioning it as a symbol of diversity and inclusion.photographer Fedele Toscani, Oliviero grew up surrounded by cameras and impactful images.
Provocation was the cornerstone of his work. His campaigns sparked debates about the ethical limits of advertising: how far is it acceptable to use human suffering to sell products? Toscani always defended his approach:Even in his later years, he remained irreverent. In 2007, he caused a stir by photographing Isabelle Caro, a French model with anorexia, to denounce the beauty standards imposed by the industry.
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