La revelación de la campaña de la 'abuela de Instagram' en los Effie llevó a JCDecaux a captar 185 nuevas marcas y duplicar la inversión.
La revelación de la campaña de la"abuela de Instagram" en los Effie Awards llevó a JCDecaux a captar 185 nuevas marcas y duplicar la inversión publicitaria.
Sin logos ni mensajes comerciales, la campaña construyó una narrativa de interés social, desatando una ola de curiosidad en torno a Marina y su inusual cuenta de Instagram.La campaña de David Madrid y JCDecaux logró conectar con la audiencia al hacer uso de elementos emotivos y humorísticos que resultaron cercanos y reales para la gente.
Esta idea de autenticidad resultó clave en la reacción favorable que el público tuvo hacia Marina Prieto. Más allá de los números, la acción consiguió repercusión global, lo que dio visibilidad internacional no solo a Marina, sino también a JCDecaux como empresa líder en medios exteriores.Tras cuatro semanas de alta visibilidad en el metro, llegó el momento de desvelar el origen y el propósito de la campaña en una plataforma clave: los Effie Awards, evento que reúne a los principales directores de marketing de España.
El impacto en JCDecaux fue inmediato y palpable. En los meses posteriores a la revelación, la compañía experimentó un crecimiento sin precedentes, captando 185 nuevas marcas y duplicando la inversión en medios por parte de los anunciantes, cifras que representan un gran éxito en términos de retorno de inversión y posicionamiento en la industria publicitaria.La efectividad de la campaña se atribuyó a una serie de factores clave.
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