Dentro del marketing digital, ¿qué es programmatic advertising y cómo funciona?
). Lo que el anunciante debe evaluar es ¿si tiene sentido en su estrategia la programática y qué nivel de inversión debería asignar con base en los resultados que está viendo?A la hora de evaluar qué medios son más efectivos o qué canal está dando un mejor resultado, entra en juego las reglas con las que medimos. En otras palabras, los modelos de atribución, es decir qué peso se le asignará a cada canal que impacta al usuario.
─ Todas las estrategias publicitarias tienen una alta dependencia de las cookies, programmatic inclusive. Se involucra por la parte de los datos anónimos de los usuarios. Para su gestión se utilizan unas plataformas llamadascookies para poder utilizar una segmentación específica, basada en información de usuarios. Sin embargo, a través de publicidad programática se pueden correr campañas sin utilizar cookies. Por ejemplo, se puede realizar una segmentación contextual dónde los banners se publican en un sitio web, sin saber quién es el lector que está detrás, pero sí sabiendo cuál es la temática del sitio.DSP.
: sirven cuando se desea correr una campaña, teniendo una segmentación más específica basada en información de la navegación de los usuarios. Aunque por el cambio en las cookies, ahora se empieza a hablar de. Allí es donde los anunciantes pueden almacenar data que ellos recopilan directamente de las audiencias, llamadas first party data y las usarán para comprar a través de las plataformas.
Finalmente, diversificar los medios publicitarios y medir los resultados en cada uno siempre será una buena estrategia.
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