La agencia mexicana de investigación de audiencias INRA cumple 75 años de operaciones. “Si nuestra investigación no sirviera, las marcas no invertirían en los medios utilizando nuestra información. La cosa es que lo hacen y les da resultados”, dice Mercader, su director de Operaciones.
INRA celebra 75 años de existencia. Es la única agencia de medición de audiencias mexicana y ha logrado prosperar en un ecosistema cada vez más desafiante por la incorporación de internet a la vida cotidiana y los cambios de hábitos de los consumidores de medios de comunicación y entretenimiento. En todo caso, defiende Gabriel Mercader, su director de Operaciones, lo que manda es el contenido.
El sistema graba todo el contenido transmitido, lo selecciona mediante inteligencia artificial y lo entrega en una plataforma que distingue entre señales, contenido hablado, música y cortes comerciales.“En AV Road vimos la caída de los presupuestos y la retirada de los anunciantes semanas antes de la pandemia de 2020. Fue una alerta que nos motivó a dejar la oficina e irnos a home office 8 o 10 días antes de la alerta oficial del gobierno del 20 de marzo.
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