Starbucks enfrenta una fuerte competencia de rivalesde bajo costo, lo que la obliga a ofrecer descuentos para mantener su cuota de mercado.
Starbucks enfrenta una fuerte competencia de rivales de bajo costo, lo que la obliga a ofrecer descuentos para mantener su cuota de mercado.
Starbucks no quiere entrar en una guerra de precios directa y prefiere enfocarse en el crecimiento sostenible, pero las promociones son necesarias para mantenerse competitiva.Frente a una competencia feroz en el mercado chino, Starbucks se ve forzada a recurrir a promociones, descuentos y café gratis para mantener la cuota de mercado.
En efecto, la compañía ha comenzado a ofrecer descuentos a través de sus propios programas, transmisiones en vivo en Douyin y plataformas de entrega. La guerra de precios en el sector del café en China surge en un contexto de deflación y una economía que lucha por recuperarse con salarios estancados.que Starbucks no tiene otra opción que competir en precios en un mercado donde las ofertas de bajo costo son la norma.
En 2022, Starbucks tenía una cuota de mercado del 13.6% en el mercado de cafeterías y bares de China, según Daxue Consulting. Sin embargo, Luckin frecuentemente vende su café con leche por 9.9 yuanes con un cupón. Otros competidores, como Cotti y KCoffee de KFC, ofrecen precios aún más bajos con cupones y membresías.
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