El uso de videos cortos se ha convertido en una de las categorías que más ha crecido en las estrategias de mercadotecnia global, destacando en plataformas como TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels. Aunque estos formatos capturan la atención rápidamente, las plataformas buscan formas de alargar los contenidos para mantener a los usuarios dentro de sus ecosistemas, lo que puede llevar a la homogeneización de intereses.
Una de las categorías que más ha crecido en las estrategias de mercadotecnia a nivel global, incluyendo México y América Latina, es el uso de videos cortos . Plataformas como TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels y soluciones locales han impulsado este formato como un elemento clave en la comunicación de las marcas.
Más allá de este fenómeno social, los videos cortos también se han convertido en la puerta de entrada para el contenido de las marcas. Funcionan como un gancho: un video corto en YouTube Shorts puede destacar los goles más espectaculares de una temporada de fútbol, despertando el interés de un fan por asistir a un partido o viajar a Madrid para visitar un estadio.
Sin embargo, esta tendencia también tiene desventajas. Aunque el video corto es efectivo para captar la atención, su impacto en el fortalecimiento del valor de marca a largo plazo es cuestionable. En este sentido, recuerda los anuncios televisivos de los años 60, 70 y 80: aunque eran memorables, en muchos casos el consumidor olvidaba la marca detrás del mensaje. Los videos cortos enfrentan un reto similar.
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