VMLY&R México con Movistar y Cruz Roja presente en 4 shortlist en Cannes Lions: VMLY&R COMMERCE México en 4 categorías en el Shortlist de Cannes Lions 2023
Tomando como contexto que la Cruz Roja Mexicana impulsa una estrategia innovadora para fomentar las donaciones y garantizar su funcionamiento operativo de manera continua. Y conscientes de la importancia de contar con un presupuesto limitado para actividades de comunicación, la institución enfrentaba el desafío de crear una presencia diaria que captara la atención de los mexicanos y los motivara a contribuir de forma frecuente.
Para superar este reto, se ideó una solución única y efectiva: utilizar las propias ambulancias de la Cruz Roja como medio de comunicación. Estos vehículos, que están constantemente en movimiento y atendiendo emergencias en todo el país, se convirtieron en una plataforma ideal para transmitir nuestro mensaje.
El primer paso fue asegurarnos de que el audio de la sirena pudiera ser modificado para incluir un llamado a la acción para donar. Este proceso resultó ser sencillo y se resolvió mediante la instalación de entradas de RCA en el sistema de audio de las ambulancias.
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